这个暑期，消费市场活力十足。近期，多地电影院再次出现排队观影的热闹景象。网络平台数据显示，截至8月6日，2025年暑期档电影总票房（含预售）突破75亿元。丰富多元的题材、精良用心的制作，让今年的暑期档电影赢得了票房与口碑的双丰收。
题材百花齐放
作为全年周期最长的电影档期，今年暑期档开启前，已引发各方关注。据人民日报客户端报道，今年暑期档众多中外影片接连上映。国产影片方面，暑期档影片涵盖历史、悬疑、动作、喜剧、动画等多个类型，满足观众多元化观影需求。
影片《南京照相馆》自7月25日全国上映以来，持续领跑暑期档票房榜。该片取材于南京大屠杀期间日军真实罪证影像，故事围绕“日军罪证照片”展开。
人民网转载评论介绍这部影片：“在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，一部讲述那段历史里一个小角落、几个普通人的影片《南京照相馆》来到观众面前。1937年，南京沦陷，一名年轻的中国邮差，阴差阳错地为日军摄影记者洗印照片；透过后者的相机，他看到了当时的人间地狱景象，并以生命为代价，保留下了这段历史的真实记忆。”评论文章写道：“如果说，影片里冲洗照片的血色‘暗房’象征着历史的沉痛章节，那么，影片本身就可看作是中国对待历史与文明态度的一次‘显影’。《南京照相馆》以一次向死而生的叙事，书写了整个中华民族艰难新生中的历史一页。在重温并弘扬伟大抗战精神的庄正氛围中，它适时出现，在美学的和历史的两个维度上，为中国抗战题材电影做出了新的探索。”
展开剩余76%许多观看过该影片的网友在网上留言，分享观后感。“影片体现出主创团队对历史的尊重与敬畏，希望这样优秀的国产电影越来越多。”“一部好的文艺作品能提醒我们，要铭记历史，更珍惜当下的美好生活。”
光明网转载评论称，暑期档市场热度显著回升，形成“百花齐放”格局，为暑期经济注入了新的活力。“放眼暑期档电影，题材广度与主题深度都多有突破。例如，围绕抗日战争展开讲述的历史题材电影《南京照相馆》等，以真实事件为依托，立足扎实叙事、彰显明确立场、激荡爱国情怀，从不同视角展现中国人民的抗战历程，弘扬伟大抗战精神。又如，动画续作《罗小黑战记2》用柔和的色彩和温暖的笔触，带领观众踏上冒险之旅，收获成长感悟；《长安的荔枝》用一颗荔枝撬动历史与现实的对话，展现了人物的倔强与奋斗，引起观众共鸣……”文章指出：“题材丰富的电影都因融入了对社会生活的观察，闪耀着人性光辉。这也是我国电影产业不断向高质量、多元化发展的具体展现。”
创新模式不断
暑期档电影热映的同时，各类观影方式、影片周边产品也在不断创新，拓展了相关文娱消费的边界，为暑期档观影增添新意。
人民网报道，影片《南京照相馆》取景地之一上海影视乐园大戏院，日前升级焕新成为全国首家“实景商业院线影院”。据悉，《南京照相馆》片中约七成镜头在上海影视乐园里置景拍摄。如今，这些场景面向普通观众开放。为实现对历史场景的严谨复原，影片片方组建了近500人置景团队，耗时3个月，在2.5万平方米空间内精雕细琢，最终将历史档案中的照片与图纸一一转化为镜头里的真实场景。实景影院开放后，观众可在观影后走入1∶1复刻的南京街区片场，获得“实景观影+沉浸体验+主题游园”的全新体验。
1905电影网报道，《长安的荔枝》上映期间，在多地影院推出了颇有趣味的“特殊场”。比如“C味安荔”场次，会在影厅入口摆放荔枝香味剂，“当银幕出现荔枝镜头，香气与画面呼应，仿佛置身岭南荔枝林，为观影增添独特氛围”。《长安的荔枝》部分特殊场还会飘洒“木棉花雨”，复现电影中“一骑红尘妃子笑”的场景。
电影《长安的荔枝》还联合众多商家推出联名荔枝冰淇淋、荔枝文创玩偶等周边产品。这些产品在影城、机场、书店以及线上社交媒体发售，满足了影迷的情感消费需求。
据人民日报客户端报道，四川省遂宁市万达影城推出主题海报等兑换活动，吸引了不少观众。琳琅满目的文创周边，成为吸引客流、提升热度的主角。“新片上映首周，观众凭票根即可兑换主题海报、卡片、钥匙扣等文创周边，提升观众的参与感和分享欲，形成二次传播。”万达影城经理万琼说。
光明网转载文章认为，文旅场景的重构与影视IP的联名，能为观众带来沉浸式体验空间，让“电影+文旅”模式成为拉动消费的新引擎，助推取景地旅游热度飙升。比如电影《东极岛》定档，引发“探岛热潮”，带火了民宿夜市、海岛体验等项目。此外，“暑期档电影要想更火热，还需要更多创新的方法”。比如，景区、高铁站、酒店、交通枢纽等地标，都可以成为展现暑期档电影魅力的舞台。根据电影中的元素开发的各类商品，如食品、服饰、文创、家居用品、图书音像制品等，也受到消费者的欢迎。通过开展“线上+线下”主题活动，举办快闪店、主题展览等，可以进一步扩展电影的知名度，让粉丝感受到“可参与”和“被回应”。
多项举措惠民
暑期档日渐火热，各地也借机推出多项举措力推文娱消费升温。
央视网报道，为进一步促进文旅消费深度融合，在浙江省，凭借一张电影票根，游客就能享受景区、餐饮、住宿等多重优惠。在浙江省湖州市南浔古镇小莲庄景区的文创店内，手持电影票根的游客不仅可以免费入园，还能在古镇文创店、特色商铺兑换多种福利。“我本来是带孩子看电影，看完了以后就想随便逛逛，没想到这两张电影票还能变成通行证。进来以后，还能换一个文创雪糕打卡，感觉这场旅行特别有性价比。”游客王女士说。
新华网报道，日前，北京市启动“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”系列活动。活动现场，相关负责人表示，暑期档是全年时间最长的电影档期，为进一步激发市场活力，本届电影嘉年华投入1000万元惠民补贴，通过猫眼平台发放观影优惠券；联动全市30个商圈，深化“票根经济”实现消费互惠；联合美团发放约25万份66元优惠券包，总价值约1500万元；推广多样化的观影体验，并组织全市各地区开展富有创意的露天放映活动。据介绍，今年暑期，北京海淀区将组建“电影消费联盟”，拓展“电影+亲子”“电影+运动”新场景，并开展露天电影放映与特色市集活动，激活夜间消费。北京通州区暑期推出的20余场影院联动消费活动及光影夏令营等特色优惠，预计将惠及70万人次。
荔枝新闻报道，7月18日至12月31日期间，江苏省将发放3000万元电影消费券，为影迷带来福利。本次发放的电影消费券分为“大众观影消费券”“学生暑期观影消费券”“文体联动消费券”三种。活动期间，每位用户每月可各领取1次优惠券，在江苏省内电影院使用。今年以来，江苏省委宣传部、省电影局会同省财政厅已经开展了多轮全省电影惠民消费活动，有效激活全省电影消费，助力电影市场繁荣。
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